sexta-feira, 20 de fevereiro de 2015

Gestão de Pessoas no Consultório

O que a gestão de pessoas pode contribuir na rotina do consultório? Como esta ação funciona no dia a dia? Vale a pena investir em sua equipe de trabalho?
Várias são as perguntas feitas pelos dentistas em relação a equipe de trabalho. São indagações relacionadas a  dificuldade de administrar os relacionamentos com os públicos internos.
Considero que os problemas que ocorrem nos relacionamentos dentista x funcionário estão ligados a gestão de pessoas.
Alguns indagam “ Mas porque é tão difícil gerenciar equipes? “ Outros afirmam “ Não existe equipe perfeita, apenas problemas,”.
Não é bem assim que devemos visualizar a equipe de trabalho.
Relações humanas sempre foram e são complicadas. Mas não são impossíveis de serem administradas.
Quais os pilares de um bom relacionamento profissional?  
Credibilidade, ética, comprometimento e eficiência.
Baseado nestes quatro elementos  podemos aplicar uma gestão de equipes que apresente bons resultados.
Mas e a excelência?
Bem, esta fica por conta da continuidade das ações, da solução de conflitos, da liderança aplicada, da motivação e principalmente das reuniões periódicas que devem acontecer entre o dentista e a equipe.

Não são apenas problemas que seus funcionários transmitem, muito pelo contrário, se estão comprometidos e sentem-se parte atuante do consultório podem desenvolver muitas habilidades e com certeza o ambiente de trabalho ficará mais tranquilo.
Todos os investimentos feitos nas ações de marketing só terão o máximo de retorno se sua equipe estiver comprometida e alinhada com suas ideias.
Não adianta ficar mudando de profissional a cada insatisfação, o prejuízo financeiro será muito maior.
Vale a pena sim, investir em sua equipe, mas antes de tudo aprenda a usar as habilidades de gestão, saiba onde e como aplicar determinada ação. Como motivar e liderar.
Cada profissional tem a responsabilidade não apenas de fazer suas tarefas, mas também de desenvolver competências.
E quando isto passa a ser um movimento de dentro para fora, ou seja, que o próprio funcionário seja auto motivado a fazer sempre mais e melhor, certamente que você tem um grande trunfo a frente da concorrência “ o funcionário comprometido”.
Enfim, que tal começar a gerenciar  a equipe com técnicas e habilidades específicas para este propósito?
Sei que o tempo é sempre curto, e o consultório tem muitas tarefas, mas afirmo que a gestão de pessoas é atualmente o diferencial para conquistar maior produtividade e lucratividade.
Pense nisso!

Marcia Nana
Gestão e Marketing



 ( matéria publicada na Coluna de Marketing - Jornal ABO-RJ ed. Fevereiro/2013)

Curso Gestão de Pessoas


domingo, 4 de janeiro de 2015

Algumas atividades de 2014 - CIOSP , SBOE, New York Dental Meeting , Brazilian Day, ABO Caxias, ABO Rio de Janeiro, CRO - RJ, Secretaria de Saúde Duque de Caxias, Ciatesb, Casa Markentista, ENRAT.

Brazilian Day - New York Dental Meeting 2014



ABO Caxias & CRO -RJ ( Dia do Dentista)


CIOSP 2014 - Prof Ewerton Nocchi


3° ENRAT - ABO Caxias


CIATESB 2014



ABO RJ

Secretaria de Saúde Duque de Caxias

CER Odontologia

1°Congresso Odontologia da Baixada Fluminense ( RJ)


Prof Consolaro ( Meeting Ortodontia IOM)


Odontorio ( ABO-RJ)

Deputado Pedro Fernandes

Caravana do Sorriso com Dra Cristiane Tavares




Casa Markentista

New York  Dental Meeting

New York  Dental Meeting



3º CIATESB



20° SBOE
20° Congresso Sociedade Brasileira Odontologia Estética ( SBOE) Costão do Santinho

Brazilian Day - New York Dental Meeting

sábado, 5 de abril de 2014

Branding - fortalecendo a marca do consultório

As  ações de Marketing implantadas no consultório tem por objetivo principal captar e fidelizar pacientes. Para tanto são desenvolvidas estratégias que buscam criar  uma gestão eficiente, melhorar os relacionamentos com os públicos e gerar serviços de qualidade.
Mas em um universo altamente competitivo, nem sempre estas estratégias apresentam resultados satisfatórios. O que leva diversos profissionais de odontologia a uma incansável busca pelo tão desejado “diferencial “, que irá funcionar como um “toque de mágica”.
O mundo mudou, a sociedade evoluiu, a odontologia desenvolveu várias tecnologias, e o paciente está  mais seletivo e consciente, reconhece um bom trabalho e paga por serviços  que o satisfaça.  Vários estudos são feitos no mercado para conhecer o cliente, descobrir seus hábitos e atitudes, e o que realmente chama sua atenção no momento da escolha por um produto ou serviço.
Entre inúmeros resultados encontrados, destaca-se a preocupação com os valores de  responsabilidade social e ambiental, a certeza do cliente estar comprando serviços de um profissional que valoriza não apenas o monetário, mas também o bem estar das pessoas e do ambiente.
Philip  Kotler, o  pai do marketing,  já previa isto quando lançou o Marketing 3.0, que considera como essencial a gestão dos valores que são priorizados pela sociedade.
Para Kotler, o marketing iniciou suas atividades com foco nos  produtos e serviços, passou pela satisfação  de clientes, chegando agora a gestão de valores. 
“ Onde o consumidor não é visto apenas como comprador com necessidades que seu produto / serviço pode satisfazer, mas, também, como um ser humano pleno, com coração, mente e espírito. Isso se traduz na mudança dos valores, além de ser a melhor e se diferenciar, a empresa busca fazer a diferença na sociedade.”
E é isso que o consultório precisa, criar um relacionamento que vá além da cadeira do dentista, que alcance o emocional, que faça o  paciente reconhecer que as atitudes do seu dentista são baseadas na ética, transparência e nos compromissos sócios ambientais.
Esses valores priorizados pelo consultório devem ser transmitidos  pela marca, para que ao visualizá-la o paciente possa associar sua imagem e seu nome a estes princípios. 



E é neste contexto que entra o branding,  que possui o papel de criar valor para a marca, ou seja, aumentar a atratividade da marca.
O branding faz com que a marca deixe de ser apenas imagem e passe a ser cultura e valor, transmita aos pacientes o real posicionamento do consultório.
Mas para que o branding apresente resultados é necessário que toda a equipe do consultório incorpore os mesmos valores. Não adianta por exemplo transmitir aos pacientes sua preocupação sócio ambiental, se a prestação de serviços não é realizada com base nestes princípios.
O branding não é estático, evolui de acordo com a sociedade, com o meio no qual o consultório está inserido, é abrangente, deve preocupar-se com com as experiências dos relacionamentos com os pacientes.
O branding e marketing são ações distintas  que caminham em conjunto, definindo  a marca, alinhando os conceitos e conciliando as ações, criando assim o diferencial que personaliza seu consultório.  
Tais ações se trabalhadas corretamente, com eficiência e eficácia resultam naturalmente no  fortalecimento da marca do consultório.

Marcia Nana
Gestão e Marketing
ideia_consultoria@yahoo.com.br
 ( Matéria Publicada no Jornal da ABO -RJ
Ed. Março/2014)


quinta-feira, 27 de fevereiro de 2014

Satisfação no Consultório



Uma das aplicações do marketing no consultório é medir a satisfação dos pacientes com os serviços prestados. Esta ação funciona como um indicativo para avaliação da qualidade do consultório.
Dentro de um mercado altamente competitivo, nada mais justo do que o profissional de odontologia monitorar o que agrada ou não seu paciente e o que pode ser modificado, alterado ou melhorado.
É certo que todos os que procuram por atendimento em um consultório de odontologia esperam receber o melhor em termos de serviços e isto inclui a equipe de trabalho, o ambiente da recepção, a comunicação interna , os equipamentos e procedimentos realizados pelo dentista.
Medir a satisfação do seu público é uma ferramenta barata e fácil de ser aplicada, mas antes de tudo defina para você o que significa satisfação do cliente.
Você pode utilizar de suas próprias experiências quando entra em contato com uma empresa, o que você espera receber do atendimento e o que você realmente recebe?


É isso que seus pacientes observam em seu consultório.
O atendimento, a recepção que recebe das atendentes, a pontualidade, a limpeza dos ambientes, a decoração do consultório, iluminação, os aromas, a localização  e a facilidade de acesso.
Enfim tudo é percebido e passam a ser valores que serão agregados ao preço das consultas.
É certo que seu conhecimento e especializações são fundamentais na fidelização dos pacientes, mas lembre-se que a maioria dos dentistas também possuem as mesmas qualificações.
Então investir em conforto, capacitação das equipes, melhorias dos ambientes e tecnologia são os diferenciais que vão garantir a satisfação de seu público e serão  ferramentas que vão surpreender o cliente.
Mantenha-se sempre informado do grau de satisfação do paciente. Utilize as pesquisas e conheças as opiniões.
Afinal trabalhar com foco no paciente significa encantá-lo desde o primeiro contato, surpreendê-lo a cada consulta.
Utilize as regras básicas de cordialidade, simpatia, ética e respeito para completar suas atitudes perante o paciente.
Fidelização é resultado de um trabalho contínuo no fortalecimento do relacionamento. E nisto estão inlcuídas todas as ferramentas que demonstre ao seu paciente o quão especial ele é para você.
Não economize esforços para superar as expectativas das pessoas que chegam ao seu consultório. Crie laços de comprometimento com sua equipe para que haja harmonia nas ações de todos e  coloque em prática o conselho do papa do marketing Philip Kolter “Se você criar um caso de amor com seus Clientes, eles mesmos farão sua Publicidade”.

Marcia Nana
Gestão & Marketing
Ideia_consultoria@yaho.com.br
www.ideiaconsultoria.blogspot.com
( Matéria Publicada no Jornal da ABO -RJ
Ed. Fevereiro/2014)












Uma estratégia de atração de clientes

Entre tantas alternativas para captar clientes temos o marketing de conteúdo, que pode ser considerado a mais moderna e menos custosa ...